Nos últimos meses, estive imerso em testar os mais recentes modelos de IA, gastando R$200 por mês em uma versão avançada de um conhecido chatbot de IA e criando jogos com IA que exigiriam equipes de desenvolvimento inteiras há apenas alguns meses.
Eu assisti a modelos de raciocínio resolverem problemas que desafiariam matemáticos com doutorado. O que estou vendo não é apenas uma melhoria incremental; é uma mudança de fase completa.
Após incontáveis horas testando diferentes modelos de IA, estou convencido de que 2025 será o ano em que a IA deixará de ser uma “ferramenta legal” para se tornar uma “infraestrutura fundamental.” Aqui estão minhas seis previsões, além de passos táticos que os profissionais de marketing podem dar para se manter à frente.
Previsões de IA que mudarão o Marketing
1. A liderança em IA será mantida com grandes avanços.
A liderança no campo da IA não está desacelerando. E até o final de 2025, estou convencido de que estaremos ainda mais à frente da concorrência, especialmente para usuários avançados que precisam do melhor desempenho. O verdadeiro avanço está em como os modelos utilizam o raciocínio durante a inferência. Isso é o que os diferencia.
Acredito que veremos algo como um novo modelo base, lançado até o final do ano. Um certo executivo de tecnologia indicou que a IA geral chegará em 2025 e, honestamente, por minha definição, a versão avançada de um conhecido chatbot já se qualifica como uma forma de IA básica. Uma vez que esses modelos combinem respostas rápidas com raciocínio profundo, a maioria das pessoas chamará isso de IA geral, o que desbloqueará tudo o que temos falado, desde agentes autônomos até assistentes robóticos.
2. Agentes de IA serão a palavra do ano.
Meu co-anfitrião previu isso: Agentes serão a palavra-chave de 2025. Como ele colocou, todas as grandes empresas — Google, organizações de IA — estarão falando sobre fluxos de trabalho e uso de ferramentas baseados em agentes. Concordo totalmente com essa avaliação.
Até o final do ano, teremos agentes que poderão realizar pesquisas de mercado, voltar com apresentações e mostrar a melhor estratégia para abordar um mercado ou segmento de clientes.
Acredito também que assistentes de email serão agentes, lidando com nossa correspondência para que possamos nos concentrar em trabalhos de maior valor. (Acho sinceramente que emails digitados à mão serão raros em dois ou três anos.)
3. O Grok 3 da xAI surpreenderá a todos.
A xAI tem escalado rapidamente, treinando em mais dados do que quase qualquer outra empresa e adquirindo chips de IA a um ritmo impressionante. Espero que eles lancem o Grok 3 este ano e, embora ele possa não substituir o modo avançado de voz de um conhecido chatbot para mim, acho que vai surpreender muitas pessoas com sua capacidade de resposta e personalidade. Especialmente para usuários casuais, o Grok 3 pode ser o mais divertido de se interagir.
4. A barreira de custos criará novas dinâmicas.
Vamos falar sobre o elefante na sala: Preços. Um conhecido chatbot já está em R$200 por mês, e sua empresa-mãe mencionou a exploração de planos de R$2.000 por mês. Isso criará uma grande disparidade entre usuários comuns e usuários avançados com poder aquisitivo.
Isso me lembra meus dias de jogos, onde estratégias como “multiboxing” em um jogo online davam aos jogadores grandes vantagens. Fico me perguntando se veremos pessoas astutas começando a “multi-contas” com IA para acessar mais poder computacional e melhores resultados.
Assim como formamos alianças com outros multiboxers para obter melhores ganhos do que compartilhar com jogadores aleatórios, podemos ver usuários avançados de IA unindo recursos ou encontrando soluções criativas para acessar computação premium.
5. A IA em vídeo terá seu momento “Midjourney V4”.
Meu parceiro fez uma ótima analogia durante o podcast: Neste momento, a IA em vídeo se sente como se estivéssemos no nível Midjourney V2. Como ele apontou, houve um enorme salto do V3 para o V4, quando as pessoas começaram a enganar outras no Facebook com imagens geradas por IA. Ainda não vimos esse salto com vídeo, mas acho que 2025 o proporcionará.
Os modelos de vídeo atuais são treinados em enormes quantidades de dados sem muito raciocínio sobre a saída. Assim que aplicarmos modelos de raciocínio na geração de vídeo — semelhante ao que faz um conhecido chatbot com texto — teremos um controle e consistência dramaticamente melhores. Você poderá especificar exatamente como deseja que os personagens se movam e garantir que eles permaneçam consistentes ao longo das cenas.
6. Modelos de raciocínio alcançarão uma confiabilidade quase perfeita.
Dos meus testes, a maior descoberta foi a confiabilidade. Ao contrário de outros modelos que às vezes produzem erros evidentes (como sugerir alterações que já estão no seu código), este conhecido chatbot verifica consistentemente suas próprias respostas.
À medida que jogamos mais informações nesses modelos de raciocínio, acredito que nos aproximaremos de 99,9% de precisão no próximo ano. Essa é a diferença entre uma “demonstração interessante” e uma “ferramenta em que eu confiaria para trabalhos importantes.”
Como os Profissionais de Marketing Devem se Preparar para os Avanços de IA em 2025
Se você está no marketing, a janela para sair na frente nesta próxima onda de IA está se fechando rapidamente. Aqui está o que você precisa fazer agora:
- Comece a experimentar com agentes de IA hoje. Não espere pela ferramenta “perfeita”. Comece a testar os modelos de IA atuais para entender suas capacidades e limitações antes que sistemas mais poderosos fiquem amplamente disponíveis.
- Construa fluxos de trabalho que considerem a automação por IA. Comece a projetar processos onde a IA cuida de tarefas rotineiras, como respostas de email, criação de conteúdo e análise de dados. Foque sua energia na estratégia e direção criativa, ao invés da execução.
- Desenvolva habilidades de orquestração de IA. O profissional de marketing do futuro será mais como um diretor coordenando múltiplas ferramentas de IA do que alguém realizando tarefas manuais. Aprenda a elaborar prompts e gerenciar sistemas de IA de forma eficaz.
- Crie soluções personalizadas em vez de comprar SaaS. Muitas ferramentas de marketing podem agora ser construídas em minutos usando IA. Tenho criado projetos complexos que anteriormente exigiriam equipes inteiras.
- Pense como um pequeno e poderoso time. A IA permitirá que pequenos grupos com foco concentrado criem projetos que costumavam exigir centenas de pessoas. Posicione-se e sua equipe para aproveitar essa alavancagem.
IA em 2025: A Conclusão
Estamos entrando em uma era onde o fator limitante não será a tecnologia. Será nossa imaginação e capacidade de direcionar essas ferramentas incrivelmente poderosas. As empresas e indivíduos que aprenderem a orquestrar múltiplos sistemas de IA de forma eficaz terão vantagens sem precedentes.
Portanto, a questão não é mais sobre quando essa transformação está chegando, mas se você está pronto quando ela chegar.
Para saber mais sobre como Matt e eu visualizamos o avanço da IA em 2025, confira o episódio completo de A Próxima Onda abaixo:
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