O Reddit é inerentemente simples — lembra os fóruns de internet dos tempos antigos. E apesar dessa simplicidade — ou talvez por causa dela — pode ser avassalador. Não sei dizer quantos “buracos de coelho” já encontrei enquanto navegava, só para perceber que perdi um bom tempo ou não estava fazendo o que pretendia.

Embora o tempo perdido com a rolagem possa parecer apenas mais uma plataforma social, pensar no Reddit como se fosse o LinkedIn ou o Facebook é um erro, especialmente quando você coloca o seu chapéu de marketing. Embora o Reddit tenha um enorme potencial de marketing em mídias sociais, ele precisa de uma estratégia específica para ajudar a construir confiança com seu público — e evitar comentários como “Belo anúncio, amigo.”

Vou te guiar através dos erros a evitar ao anunciar no Reddit para que você possa aparecer de forma autêntica e aproveitar ao máximo a presença da sua marca lá.

Índice

• Erros de Marketing no Reddit Que Devem Ser Evitados
• Quando o Marketing no Reddit Funciona

Erros de Marketing no Reddit Que Devem Ser Evitados

Os profissionais de marketing estão começando a levar o Reddit a sério e com razão. As plataformas de mídia social estão cada vez mais imprevisíveis. O Reddit aparece próximo ao topo da maioria dos resultados de busca do Google, e mais de 101 milhões de pessoas usam o Reddit diariamente.

Então, o que significa levar o Reddit a sério? Em nosso relatório de 2025 sobre o estado do marketing, 57% dos profissionais de marketing entrevistados planejam manter ou aumentar seu investimento no Reddit, e 8% planejam começar a usá-lo pela primeira vez.

Os sinais estão claros — se você tem tempo e orçamento, o Reddit vale a pena, especialmente quando as pessoas estão dando crescente ênfase ao marketing autêntico. Em nossa pesquisa de 2025, 28,78% dos profissionais de marketing relataram criar conteúdo que reflete os valores da marca como uma estratégia principal em 2024, e esses números se mantêm fortes em 2025.

O Reddit se encaixa bem nessa mudança. Mas, antes de mergulhar, certifique-se de entender o contexto e evitar as maiores armadilhas.

Erro #1: Tratar o Reddit Como “Só Mais Uma” Plataforma Social

Tenho que dizer, usar as palavras “Reddit” e “mídia social” na mesma frase não parece muito certo. Mesmo que seja anterior à maioria das plataformas sociais que usamos hoje e seja inerentemente social, o Reddit não tem o mesmo polimento que vem à mente quando penso em mídias sociais.

Minha amiga Jenn Prochaska, redatora e especialista em mensagens de marca, me fez rir alto quando descreveu o Reddit como “Metallica antes do Álbum Negro” porque parece muito mais underground do que mainstream.

Quando entrevistei Bryan Grover e Martin Ceisel — ambos redatores e profissionais de marketing B2B — para um artigo explorando demografia dos usuários do Reddit, ambos independentemente o chamaram de “Faroeste Selvagem”.

Suficiente dizer, o Reddit não é feito para fotos bonitas ou marketing do tipo “olhe para mim”. Em vez disso, as comunidades esperam que você puxe uma cadeira, sente-se, ouça e compartilhe algo real.

Portanto, não copie e cole sua estratégia do Instagram ou LinkedIn pensando que funcionará. Os usuários do Reddit querem que você ofereça valor, não que faça autopromoção descarada.

Como compartilha Roshni Shaikh, especialista em marketing de produtos e estrategista de entrada no mercado, “Plataformas como o Reddit são os últimos recantos da internet onde ainda podemos encontrar experiências autênticas que não são ofuscadas pela natureza ostentosa das mídias sociais.”

O que fazer em vez disso: Observe as comunidades onde você deseja se envolver, entenda o que é esperado e crie uma estratégia específica para construir conexões autênticas.

Erro #2: Engajamento em Momentos Inadequados ou Irrelevantes

Conversei com Garrett Gottlieb, fundador do Pulse, uma ferramenta projetada para ajudar marcas a se comunicarem no Reddit através de conversas autênticas. Ele compartilhou que o timing é tudo no Reddit e que “particularmente em posts de alta interação — estar entre os primeiros a comentar aumenta muito a visibilidade e o impacto.”

Mas, ser o primeiro a comentar não adianta se você estiver se envolvendo nas conversas erradas. Gottlieb, como outros com quem falei, ofereceu um aviso: “Os usuários do Reddit rapidamente detectam e descartam promoção inautêntica, então oferecer valor real e significativo através de conversas relevantes é crucial.”

Gottlieb está resolvendo esse problema garantindo que sua plataforma “use operações lógicas avançadas para filtrar discussões irrelevantes, pontuando não apenas boas comunidades, mas os lugares perfeitos para se envolver”, para que as marcas possam ser mais eficazes em suas conversas.

O que fazer em vez disso: Quer você use uma ferramenta para ajudar a “ouvir” e encontrar as conversas certas, ou faça isso manualmente, certifique-se de alcançar o alvo certo e encontrar o fio certo.

Erro #3: Ignorar as Regras dos Subreddits

O Reddit pode parecer o Faroeste Selvagem, mas cada subreddit tem regras que são rigidamente aplicadas. O que é permitido em uma comunidade pode fazer seu post ser removido e deixá-lo negativado ao extremo em outra.

Os moderadores levam seus papéis a sério, e eles não são os únicos que estão prestando atenção. Postar o conteúdo errado levará a comunidade a te criticar ferozmente. Em vez de atirar tomates podres em você, eles garantirão que você seja humilhado.

Dito isso, a maioria das comunidades no Reddit tende a valorizar discussões ponderadas. Como explica Prochaska, mesmo quando as pessoas discordam, o tom tende a permanecer mais inteligente e respeitoso, especialmente comparado a plataformas como o Facebook. Mas esse padrão mais elevado também significa que há menos tolerância para posts fora do tópico ou de conteúdo de baixo esforço.

O que fazer em vez disso: Antes de postar, leia as regras. Observe um pouco. Melhor ainda, comente antes de criar conteúdo original. Isso constrói boa vontade e dá uma ideia de como as coisas realmente funcionam.

Erro #4: Ignorar o Contexto

Os comentários no Reddit não são perguntas ou opiniões isoladas. Eles fazem parte de discussões mais amplas e em andamento. Pelo menos, não entre até que você tenha lido o post completo. Fazer isso é um erro de novato, e sem contexto, o que você compartilhar pode não ser bem recebido e prejudicar sua credibilidade.

Se você está usando o Reddit para pesquisa de mercado, não tome um comentário isoladamente. O contexto completo pode ajudá-lo a entender melhor seu público e como eles se sentem em relação ao tópico em questão.

O que fazer em vez disso: Quer esteja usando o Reddit para comercializar seu negócio ou para obter insights de mercado, vá devagar. Leia o post original e role pelos comentários. Se precisar, faça algumas perguntas esclarecedoras. Uma abordagem cuidadosa será recompensada.

Erro #5: Abandonar a Discussão

Quando falo sobre qualquer estratégia de marketing, especialmente e-mail ou mídias sociais, geralmente digo para evitar situações de bater e correr. Enquanto normalmente estou explicando a importância de consistência e não aparecer apenas quando é hora de vender, isso se aplica também ao marketing no Reddit.

O princípio é o mesmo — cultive relacionamentos oferecendo valor. Se você publica um post e logo em seguida abandona o navio, sem nunca mais retornar aos comentários, as pessoas percebem. As coisas acontecem, mas se não permanecer e se engajar constantemente se tornar um problema recorrente, posso te garantir que você está enviando a mensagem errada.

O que fazer em vez disso: Reconheça que o Reddit geralmente não oferece ganhos rápidos. É sobre o jogo longo, então certifique-se de participar.

Erro #6: Promoção Descarada

Em todo lugar que você olha, é bombardeado por mensagens de marketing. Portanto, acredite quando digo que os usuários do Reddit já viram de tudo. Eles não estão interessados no seu funil de marketing. Se seu conteúdo parece uma proposta de venda, os usuários do Reddit vão negativá-lo antes mesmo de você terminar sua frase.

De fato, em nossa recente pesquisa no Reddit, os usuários disseram que posts orgânicos falsos são o maior desapontamento no marketing (49,5%), muito mais do que promoção óbvia (20,4%) ou conteúdo irrelevante (18,4%). Não é apenas o que você diz — é quão honesto você está sendo sobre suas intenções.

“Se você está sendo promocional, perde credibilidade no Reddit porque as pessoas querem ouvir sobre experiências cruas e reais, não posts orquestrados por profissionais de marketing”, diz Shaikh, e ela compartilhou um exemplo deste tópico onde um usuário pediu conselhos de carreira.

Em vez de vender qualquer coisa, o anfitrião compartilhou sua experiência pessoal. Foi honesta, específica, e não tentou direcionar a conversa para sua empresa.

O que fazer em vez disso: Poste como uma pessoa. Todos com quem conversei ecoam este conselho. Foque em ser um colaborador, oferecendo insights e experiências valiosas. Se as pessoas quiserem mais informações, podem verificar seu perfil (que você já otimizou, certo?).

Erro #7: Escolher Conversas a Dedo

Isso é duplo. Se usar o Reddit para pesquisa de mercado, não escolha e selecione. Certifique-se de obter a imagem completa em vez de se concentrar nas partes que melhor se encaixam na sua narrativa.

O mesmo vale para participação. É tentador engajar-se apenas em tópicos que servem para seus objetivos de marca. Mas as comunidades do Reddit são espertas demais para isso. Se você só aparece quando isso te beneficia, as pessoas vão notar.

No final das contas, sim, o Reddit tem algumas pessoas na margem. No entanto, lembre-se de que está cheio de pessoas que estão lá para compartilhar, não para ranquear no Google. Você pode se unir a elas.

“As conversas no Reddit frequentemente incluem pessoas com profundo conhecimento que se identificam credenciais. É frequentemente mais informado e equilibrado do que uma simples busca no Google, ou até mesmo as notícias, porque essas pessoas não estão comentando para SEO”, diz Prochaska.

O que fazer em vez disso: Adote uma visão de ângulo amplo, quer esteja pesquisando ou participando. Se você está procurando insights no Reddit, observe além das citações convenientes e reclamações recorrentes para padrões e outliers.

E quando estiver participando, apareça com a mesma curiosidade e contribua onde conta.

Erro #8: Não Ser Transparente

O Reddit não tolera falsificações, e isso inclui seu perfil. Tentar passar despercebido sem divulgar sua afiliação à marca pode parecer uma forma inteligente de evitar publicidade negativa ou downvotes. No entanto, é uma das maneiras mais rápidas de perder credibilidade.

De acordo com nossa pesquisa de usuários do Reddit, 61% dos usuários disseram que uma marca parece mais autêntica quando se identifica claramente. A transparência foi classificada mais alta do que até mesmo fornecer insights valiosos (54%) ou participar ativamente de discussões (47%).

O que fazer em vez disso: Seja claro sobre quem você é e quem você representa, começando pelo seu perfil. Você não precisa falar da sua marca toda vez que comentar, mas também não esconda. A transparência é o primeiro alicerce da confiança no Reddit. Sem ela, até mesmo suas contribuições mais úteis podem parecer manipuladoras.

Quando o Marketing no Reddit Funciona

O marketing no Reddit pode funcionar se você criar a estratégia certa para ele. Se você está esperando por vitórias rápidas ou se tornar viral, este não é seu melhor caminho. Mas se você está em busca de credibilidade e confiança, o Reddit pode ser incrivelmente eficaz.

Veja quando ele tende a funcionar melhor:

• Construindo autoridade e credibilidade em um nicho específico.
• Gerando burburinho boca a boca.
• Obtendo testadores beta e feedback autêntico (mesmo quando é brutalmente honesto).
• Você está disposto a aparecer consistentemente, não apenas postar e desaparecer.
• Extraindo dados reais de pesquisa de mercado.
• Ponhando o dedo no pulso das discussões da indústria (e usando essa informação para criar conteúdo).

“O Reddit é poderoso para compartilhar reportagens, narrativas e pequenas doses de insight”, diz Shaikh, que explica que esses tipos de posts tendem a ser os mais reais, o que é o que os usuários desejam.

Ela sugere que as empresas considerem começar comunidades ou subreddits em torno dos problemas que estão resolvendo. Em outras palavras, se você não encontra um espaço, crie um.

Como muitas das pessoas com quem conversei são redatores e profissionais de marketing, muitos usam o Reddit para obter uma compreensão mais profunda de um assunto ou para mineração de mensagens. Ele oferece linguagem não filtrada diretamente da boca das pessoas.

Por causa do anonimato, as pessoas não se censuram. Ao contrário dos resultados otimizados para SEO do Google ou comentários polidos do LinkedIn, o Reddit oferece a verdade nua e crua: perguntas, frustrações e momentos de clareza nas próprias palavras das pessoas.

“O Reddit é uma ótima fonte para geração de ideias. Já consegui acompanhar as discussões em alguns subreddits relevantes para encontrar perguntas comuns que as pessoas fazem. Além de respondê-las no Reddit, elas inspiraram posts que posso compartilhar nas mídias sociais”, diz Nikita Morell, redatora e estrategista de mensagens para arquitetos.

Reddit não é um atalho.

Uma das maiores atrações do Reddit é seu valor para construir confiança, se e somente se você jogar pelas regras. Como as pessoas que o usam costumam ser céticas, acho que pode ser um verdadeiro campo de provas para o seu negócio.

Sem brilho ou glamour, não há como fingir autenticidade ou automatizar o caminho para conquistar confiança. Aparecendo como um ser humano real, mesmo quando você representa uma marca, você pode formar conexões reais e estabelecer uma ótima reputação.

O ponto principal? Dê uma chance ao Reddit se você estiver disposto a aparecer com valor e ser transparente. Pode acabar se tornando um dos seus melhores canais de marketing.

Você pode acessar o texto original clicando aqui.