Quando a IA generativa foi lançada pela primeira vez, eu estava cético. Apesar de gerar algumas ideias boas, eu a via mais como uma novidade do que como uma ferramenta real para geração de textos. Honestamente, não acreditava que “excelente” e “texto de IA alinhado à marca” pudessem aparecer na mesma frase.
Para deixar claro, ainda vejo meu próprio cérebro e abordagem como uma vantagem competitiva. Isso não mudou, mas duas coisas mudaram:
- Primeiro, os algoritmos de IA se tornaram mais avançados e intuitivos, facilitando a obtenção de resultados melhores.
- Segundo, aprendi a treinar ferramentas de IA na minha voz e perspectiva de forma consistente, a ponto de agora conseguirem gerar esboços iniciais fortes que realmente soam como eu.
E descobri o maior progresso ao pensar em mim como chefe de redação e na IA como um redator júnior. Ela tem ideias fantásticas, mas precisa de limites fortes, feedback constante e direção clara. E vou mostrar como.
Índice
Escolhendo a Plataforma de IA Certa
Para começar, não acredito que exista uma única “melhor” plataforma de IA para redação de textos. Tudo depende da preferência pessoal.
O ChatGPT foi o vencedor claro entre as pessoas com quem conversei para este artigo, com Claude e DeepSeek logo atrás.
Pessoalmente, prefiro o ChatGPT. É onde passei mais tempo, estou confortável com a plataforma e, mais importante, sei como formular prompts e dar feedback que geram bons resultados. Além disso, como já estou pagando por isso, faz sentido focar ali.
Se você ainda não explorou muito a IA, recomendo fortemente experimentar. Teste algumas plataformas diferentes, forneça os mesmos prompts a cada uma e veja o que retorna.
Preste atenção em:
- Quão intuitiva a plataforma parece para você.
- Como ela “ouve” e se adapta ao seu feedback com facilidade.
- Quão bem o resultado se aproxima de suas expectativas.
Com base nas respostas, na experiência do usuário e em como cada uma se encaixa como assistente de redação, você pode escolher sua preferida.
E lembre-se, você não precisa se comprometer com apenas uma. Vários redatores e estrategistas com quem conversei usam plataformas diferentes, dependendo do projeto.
Treinando uma Plataforma de IA
A primeira coisa que você precisa saber sobre treinar uma plataforma de IA é que você não pode apenas dizer “escreva como eu” sem nenhum contexto.
É aquela coisa de “lixo entra, lixo sai”, e cabe a você configurá-la para o sucesso.
Então, se você realmente quer que sua plataforma de IA generativa escreva como você, precisa ensiná-la sua voz e fornecer bom material para trabalhar, assim como faria se estivesse dando um briefing para um redator júnior.
Nos últimos anos, treinei o ChatGPT para entender meu estilo de escrita, e o de alguns clientes diferentes, para garantir que ele saiba o que observar quando preciso de brainstorming, rascunho ou edição.
Colocando Em Ação
Enquanto me preparava para escrever este guia, surgiu um projeto de cliente onde estávamos sintetizando e atualizando a mensagem para a empresa-mãe e suas diversas sub-marcas.
Isso me deu a oportunidade perfeita para construir um conjunto claro de diretrizes para comunicação entre diferentes serviços, tópicos, estilos e públicos — tudo isso mantendo uma ética consistente, voltada para o cliente.
Segui as etapas abaixo, e fiquei impressionado com o quão bem funcionou.
Dito isso, eu não queria que este guia refletisse apenas minha experiência.
Você também encontrará insights, citações e exemplos ao longo deste artigo de outros redatores e estrategistas, então você terá uma perspectiva completa do que realmente é necessário para treinar a IA para escrever como você.
Passos para Treinar uma Plataforma de IA para Escrever Como Você
Se você está se perguntando como treinar a IA para escrever na voz da sua marca, quero que comece pensando na IA como uma nova pessoa em sua equipe, não apenas como uma plataforma de IA.
Você tem que ser extremamente claro, orientá-la ao longo do caminho e oferecer feedback construtivo e exemplos até que ela realmente entenda sua voz.
E, ao contrário de um redator júnior, você pode dizer ao seu assistente de IA que odiou o que ele fez, e ninguém fica chateado.
Etapa 1: Diga à IA quem você é e o que é importante para você.
Descobri que o melhor lugar para começar é dizer à IA que você está treinando-a em uma nova voz de marca e nomeá-la. Dessa forma, se eu disser “escreva como Erin Pennings”, a IA que treinei saberá usar minha voz.
Mais importante ainda, sem essa base, a IA seguirá por padrão para um texto genérico que não reflete sua voz, valores ou perspectiva.
Etapa 2: Incite a IA a analisar seus exemplos.
Uma vez que você deu à IA o grande quadro, o próximo passo é fazer com que ela veja sua voz em ação.
É aqui que entram seus exemplos do mundo real.
Gosto de fornecer à IA um lote de amostras fortes — e-mails, postagens sociais, páginas de vendas, o que se encaixar. Depois, peça para ela analisar padrões e caracterizar o tom, cadência, estilo e escolhas estratégicas que você faz sem nem pensar.
Etapa 3: Ofereça feedback e reitere.
Uma vez que a IA revisou seus exemplos, é hora de revisar sua compreensão da sua voz, não apenas a cópia que ela produz. Nesta fase, você está olhando para quão bem ela pode descrever seu tom, estilo, estrutura e perspectiva.
- Ela captou os temas certos?
- Está faltando algo importante?
- Está enfatizando algo que não é realmente uma prioridade?
Eu encorajaria você a pensar nesta etapa como revisar as notas de um redator júnior antes que ele escreva um rascunho para garantir que ele realmente entenda sua voz antes de você dar a ele um projeto.
Etapa 4: Desenvolva diretrizes.
Depois de revisar e refinar a compreensão da IA sobre sua voz, chega a hora de colocar isso no papel — ou pelo menos na sua ferramenta de IA.
Para esta etapa, quero que você pegue a análise de seus exemplos, use-os para documentar o tom, estrutura, temas e princípios-chave que definem como você escreve e pensa, e as armadilhas comuns a evitar.
Etapa 5: Coloque em prática e iterar.
Treinar sua IA não é um projeto único. Acho que a analogia com o redator júnior é muito forte aqui, porque requer ajustes e treinamentos constantes para que sua IA escreva mais como você.
Isso significa que, depois de construir suas diretrizes, comece a usá-las. Provoque a IA usando sua estrutura, revise os resultados e continue oferecendo micro-feedback enquanto avança.
Limitações da Redação com IA
A IA pode fazer muito. Mas, no final das contas, ainda é uma ferramenta, não um leitor de mentes, um estrategista de marca, e definitivamente não substitui sua experiência vivida ou perspectiva pessoal.
Mesmo quando você treina a IA muito bem, ainda existem limitações com as quais você tem que trabalhar (e contornar). Confie em mim — já passei por isso, entendi errado algumas vezes.
A IA precisa de feedback específico.
A colaboração iterativa com a IA é fundamental: seja específico sobre o que está funcionando e o que não está. Feedback direto, como “X não faz sentido por causa de Y” ou “muito corrida, não está afiado o suficiente” ajudou a IA a corrigir o curso rapidamente.
A IA não pode pensar como você.
A IA pode aprender como você soa. Mas ela não pode decidir no que você acredita. Ainda é sua responsabilidade ensiná-la sua perspectiva, seus valores e sua visão do que é mais importante.
Os primeiros rascunhos da IA são apenas isso — rascunhos.
A IA pode economizar seu tempo dando-lhe um ponto de partida forte. Mas são as anedotas pessoais, o humor, a nuance emocional — as coisas que só você pode adicionar — que transformam rascunhos decentes em uma cópia sólida.
A IA precisa que você lidere o ritmo, não corra atrás dele.
O ritmo da sua marca — como as palavras soam quando ditas em voz alta — é algo que só você pode ensinar.
A IA é o média da internet.
Por padrão, a IA regurgita o conhecimento coletivo (e a mediocridade) do material sobre o qual foi treinada. É por isso que, se você não infundir ativamente seu pensamento único, tom e perspectiva em seus prompts e edições, sua cópia corre o risco de soar como … tudo o mais por aí.
Às vezes, a IA simplesmente … soa como IA.
Não importa quantos lembretes você dê a respeito da sua voz de marca, às vezes o resultado simplesmente soa “estranho” — plano, robótico, ou simplesmente estranho. Ou ignora completamente seu feedback.
Se você se pegar dizendo coisas como:
- “Não, isso é terrível.”
- “Não, você não está me ouvindo.”
- “Não, não, não — como mais posso lhe dizer isso?”
É um sinal de que você pode parar de insistir. Descobri que a melhor maneira de seguir em frente é desistir. Com isso, quero dizer fechar a conversa, iniciar uma nova, reformular brevemente o contexto, e ver se uma nova abordagem redefine sua memória e coloca você de volta nos trilhos.
Ótimos Exemplos de Redação com IA
A IA não está aqui para substituir ótimos redatores, mas quando bem treinada, pode definitivamente ajudar a criar um trabalho mais afiado, mais rápido e mais próximo da linha de chegada.
Marino compartilha, “Tenho trabalhado em vários tipos de publicidade, marketing e cópias sociais para campanhas lideradas por produtos e marcas.”
Ela menciona que tem testado uma ampla gama de tipos de cópias, incluindo:
- Estratégia de campanha, briefings, mensagens e análises.
- Variações de títulos para colocações de publicidade.
- Cópia de script de anúncio para nossa campanha global de marca focada nas ofertas de IA.
- Geração e variações de postagens em redes sociais.
- Escolha de palavras e frases alternativas para cópias existentes que precisavam de um impulso.
Abaixo estão alguns exemplos do mundo real onde a redação assistida por IA está funcionando. Ao lê-los, gostaria que você observasse alguns aspectos em comum que todos têm:
- Não confiaram cegamente na IA.
- Os humanos fizeram a conexão emocional e a revisão.
- Criar um ciclo de feedback tornou os resultados significativamente mais fortes do que começar do zero.
A redação de IA alinhada à marca é um processo.
Eu realmente acredito que a IA não está aqui para substituir ótimos redatores; é para nos transformar em estrategistas de mensagens. Mais importante, está elevando o padrão do que deve ser uma boa cópia, e conteúdos medíocres não serão mais tolerados (embora nunca devesse ter sido!).
Quando você consegue treinar a IA na sua voz, marca e público, você atinge a trifeta: cópia que soa como algo que você diria, conecta com seu público e melhora a maneira como você se apresenta.
A chave para obter uma ótima mensagem da IA exige treiná-la de forma reflexiva, dando instruções claras, desafiando-a, e reiterando quantas vezes for necessário.
E quando você faz isso, a IA permite amplificar sua voz e criar melhores conversas.
Se você tentou usar IA para criar cópias alinhadas à marca no passado e achou que não funcionou, nunca houve um momento melhor para tentar novamente, especialmente usando este guia como referência.
Você pode acessar o texto original clicando aqui.