Vídeo está em todo lugar agora. Como boa millennial, minha dieta de vídeo consiste principalmente de YouTube e Instagram, mas entre em qualquer plataforma de mídia social e aposto que você vai encontrar um vídeo curto enquanto rola seu feed.

Com o futuro do TikTok incerto, muitas plataformas de mídia social estão tentando capturar mais do seu público e lançando recursos para apoiar vídeos verticais. YouTube, Instagram e até LinkedIn estão constantemente lançando atualizações para elevar o conteúdo de vídeo.

“Todos querem ser como o TikTok e estão dizendo, ‘Vamos arriscar aqui'”, afirma Brian Alves, fundador da Marketing Nerds.

Antes de explorarmos o vasto leque de opções de vídeo que os profissionais de marketing têm à disposição, vamos mergulhar na importância dos vídeos nas mídias sociais, onde os consumidores os assistem e outros achados importantes.

Índice

• Onde os consumidores assistem a vídeos nas mídias sociais?
• 14 Melhores Plataformas de Vídeo nas Mídias Sociais
• Dicas para Compartilhar Vídeos nas Mídias Sociais

Onde os consumidores assistem a vídeos nas mídias sociais?

YouTube, Instagram e TikTok estão entre as plataformas de mídias sociais com o maior ROI, segundo nosso Relatório de Marketing de 2025. Portanto, é seguro dizer que é onde a maioria dos consumidores assiste a vídeos nas redes sociais.

Vídeos de curta duração estão em destaque, com 29% dos profissionais de marketing dizendo que é o formato que mais utilizam, e 21% afirmando que fornece o maior ROI.

Agora, mais do que nunca, as pessoas obtêm todo tipo de informação através de vídeo. Eu obtenho minhas notícias, receitas, tutoriais de “faça você mesmo” e avaliações de produtos através de vídeos em mídias sociais, e não estou sozinha. Uma pesquisa feita pela Wyzowl mostra que 78% dos consumidores disseram que preferem assistir a vídeos para saber mais sobre produtos e serviços em vez de outros meios, e 89% dos consumidores informaram que assistir a um vídeo os convenceu a comprar um produto ou serviço.

Dado esses dados, a importância dos vídeos nas mídias sociais não pode ser subestimada. Então, sem mais delongas, apresento as melhores plataformas de vídeo e um resumo sobre suas últimas atualizações de vídeo.

Quer saber mais sobre o estado do vídeo marketing? Confira nosso mais recente Relatório de Tendências de Vídeo nas Mídias Sociais para insights de mais de 1.000 profissionais de marketing de redes sociais.

1. YouTube

YouTube é a maior plataforma de compartilhamento de vídeos e a segunda maior rede social do mundo, com usuários globais esperados para superar 2,85 bilhões este ano. É também a única plataforma desta lista que conquistou uma grande parte do mercado de streaming de TV.

Em fevereiro de 2025, o CEO Neal Mohan afirmou que mais pessoas agora assistem ao YouTube na TV do que em seus celulares. No mesmo mês, o YouTube também superou gigantes da transmissão como Disney e FOX, conquistando mais tempo dos espectadores em suas TVs segundo o Índice de Distribuidores de Mídia da Nielsen,

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Então, se você está se perguntando se a plataforma pode ser uma grande adição à sua estratégia de marketing de vídeo ou redes sociais – os números sugerem que é a decisão certa.

O que eu mais amo sobre o YouTube é como a plataforma pode hospedar formatos diversos de vídeos, como transmissões ao vivo, vídeos de curta duração e vídeos de longa duração, e eles possuem diferentes ferramentas disponíveis para ajudá-lo a alcançar sua visão criativa.

Você também pode utilizar a guia Comunidade do YouTube para engajar com seu público entre os envios de vídeos.

Outros recursos e benefícios incluem:

• Transcrições e legendas geradas por IA.
• Configurações de privacidade diretaz.
• Opção de pagar para promover seus vídeos no YouTube e no Google.
• A capacidade de organizar seus vídeos em playlists.
• Ferramentas de análise de dados e gestão via YouTube Studio.
• Opções de monetização pelo Programa de Parcerias do YouTube.
• Biblioteca de áudio robusta.

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2. TikTok

TikTok é uma excelente plataforma para atrair o público da Geração Z.

Nosso Relatório de Tendências do Consumidor de 2024 mostra que 48% dos consumidores da Geração Z preferem aprender sobre novos produtos via vídeos curtos no TikTok, e 72% disseram ter usado o app nos últimos três meses.

E, claro, há o TikTok Shop, que impulsionou os ganhos no comércio social em 2024, que aumentaram em 26%, de acordo com o EMARKETER.

Algumas das minhas funcionalidades favoritas do TikTok para marketing são:

• Capacidades de venda por livestream.
• Diversas oportunidades de monetização, incluindo a capacidade dos visualizadores de enviarem presentes.
• Hashtags para impulsionar o engajamento e construção de comunidade.
• Opções de publicidade para contas comerciais.
• Biblioteca de músicas e sons em crescimento constante.

3. Instagram

O Instagram também é popular entre a Geração Z, com 72% relatando ter usado o aplicativo nos últimos três meses. É uma ótima plataforma para promover produtos e vendê-los no aplicativo.

Eles também investiram muito em Reels, lançando mais recursos e atualizações nos últimos meses.

Para mim, a mudança mais empolgante é poder fazer upload de vídeos com até três minutos em vez de 90 segundos. Acabaram os dias em que eu tinha que raspar literalmente segundos de um TikTok para postar no Instagram.

Aqui estão alguns dos melhores recursos:

• Capacidades de e-commerce via lojas no Instagram.
• Capacidades de transmissão ao vivo.
• Stories compráveis.

4. Facebook

O Facebook é conhecido por ser mais popular entre Millennials e Geração X, mas nosso Relatório de Tendências do Consumidor mostra que ele é forte em todas as faixas etárias. Nosso relatório mostra que 82% dos consumidores o utilizam.

Além disso, o Facebook é ótimo para alcançar clientes locais se você tem um negócio baseado em serviços como paisagismo ou melhorias domésticas, me disse Alves. Você pode postar sobre seu negócio ou participar quando as pessoas estão procurando recomendações, dependendo de onde seu negócio está baseado e as regras da página do seu bairro. (Certifique-se de verificar com os moderadores primeiro para saber quais são as regras para negócios.)

Recursos incluem:

• Facebook Live
• Facebook Stories
• Anúncios de Vídeo Pagos
• Páginas comunitárias para conectar-se com seu público

5. Snapchat

Se você quer alcançar públicos mais jovens, o Snapchat pode ser para você. Quase 40% dos usuários globais do Snapchat são da Geração Z.

Fazer marketing no Snapchat pode ser complicado, já que o principal atrativo do app é os usuários poderem enviar vídeos e fotos uns aos outros que desaparecem após 24 horas. É mais popular para comunicação interpessoal.

No entanto, os profissionais de marketing ainda podem aproveitar o app graças a várias funcionalidades como Snap Ads, Story Ads, Collections Ads, e meu favorito pessoal, filtros AR personalizáveis que podem ajudá-lo a aumentar o reconhecimento de marca e o engajamento.

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6. Twitch

Twitch é uma plataforma de streaming ao vivo especialmente popular entre gamers; no entanto, você não precisa estar na indústria de games para aproveitá-la.

Aprenda com a Gillette. Em 2024, a Gillette apostou fortemente no perfil gamer da plataforma com sua campanha “Hit Reset with Gilette”. Eles fizeram parceria com streamers populares do Twitch e patrocinaram o Twitch Rivals, o torneio de e-sportes do Twitch.

O Twitch também lançou novos recursos para ajudar marcas e streamers a formarem parcerias. Eles estão experimentando assinaturas patrocinadas, que permitem que as marcas presenteiem ou subsidiem assinaturas durante transmissões ao vivo. Os patrocinadores também podem criar skins de canal personalizadas que são sobrepostas à transmissão de um canal, semelhante a banners de anúncios em transmissões de TV.

Em 2025, eles também facilitaram a conexão de criadores com patrocinadores. Eles lançaram Perfis de Criadores, que são essencialmente um cartão de visitas com estatísticas e informações sobre o canal que os criadores podem mostrar a potenciais patrocinadores fora da plataforma. Também fizeram parceria com a StreamElements e a integraram aos painéis do Twitch para facilitar a conexão dos criadores com patrocinadores e gerir patrocínios de forma muito mais fácil.

Meus recursos e benefícios favoritos do Twitch são:

• Opções de monetização via programas de afiliado e parceria.
• Agendamento de transmissões.
• Comentários ao vivo.
• Analíticas de canal.

7. X (anteriormente Twitter)

X também está entrando no trem dos vídeos. Em janeiro de 2025, lançou uma guia de vídeo dedicada semelhante ao TikTok.

Se você está começando, usuários sem uma assinatura X podem fazer upload de vídeos com até 140 segundos. Assinantes usando iOS e a versão para desktop do X podem fazer upload de vídeos com até quatro horas, enquanto assinantes no Android podem postar vídeos com até 10 minutos.

8. Bluesky

Concorrente do X, o Bluesky tem investido lentamente no vídeo desde seu lançamento em 2024. A partir de 2025, usuários podem agora fazer upload de vídeos com até três minutos e também podem fixar um feed de vídeo personalizado no aplicativo.

Enquanto o Bluesky ainda é relativamente novo e firmemente sem anúncios, notei que a conversa está fervilhando e parece que as pessoas estão engajadas. Os primeiros adotantes incluem publicações de notícias como o New York Times e o The Boston Globe. Você também pode encontrar empresas como a Netflix, Steam e Calm postando regularmente por lá.

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9. LinkedIn

LinkedIn também tem investido massivamente em vídeo. Em 2024, lançou carrosséis de vídeo no feed do aplicativo e uma guia de vídeo dedicada. Também lançou o Programa Wire, que permitiu a algumas marcas veicularem anúncios em vídeo antes de transmissões de vídeo de um pequeno número de publicações como Bloomberg e The Wall Street Journal. O LinkedIn então abriu o Programa Wire para mais empresas em 2025.

E parece que sua aposta em vídeo valeu a pena. A Microsoft anunciou que, no quarto trimestre, o vídeo foi o formato que mais cresceu no LinkedIn.

Da mesma forma, Alves escreveu em seu boletim informativo como o algoritmo do LinkedIn agora favorece o vídeo em detrimento de outros tipos de conteúdo, dizendo: “Seja como o TikTok ou desapareça.” Mas ele aconselha seus clientes a serem cuidadosos com o que funciona bem no LinkedIn.

“É uma plataforma onde, se você vai falar sobre tópicos de negócios, dificuldades que você tem como empreendedor… essa é a plataforma a estar”, diz Alves.

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10. Pinterest

Eu adoro navegar no Pinterest em busca de ideias para roupas coloridas e decoração de casa. Porque é basicamente um mural de visão digital, faz total sentido que vídeos funcionem muito bem no Pinterest, já que a maioria das pessoas entra no site para buscar produtos e encontrar inspiração.

Etsy, por exemplo – que tem 11 milhões de seguidores e 10 milhões de visualizações mensais no Pinterest – curte diferentes murais de temas como DIY, decoração de casa e casamentos.

Entre imagens de vasos bonitos e bordados caprichosos estão vídeos que mostram breves tutoriais e pessoas apresentando produtos artesanais únicos.

Outras funcionalidades úteis são:

• Anúncios de vídeo compráveis apresentando um clipe de vídeo promovendo produtos relevantes para usuários com interesses semelhantes.
• Anúncios de coleção personalizados que são uma colagem de um grande ativo, chamado de herói, e três ativos menores que podem ser fotos ou vídeos.

11. Tumblr

O Tumblr TV está de volta. Este recurso foi inicialmente introduzido em 2015 como um localizador experimental de GIFs disponível apenas para usuários selecionados, mas foi ressuscitado em 2025 e recebeu sua própria guia dedicada nos dashboards dos usuários.

Considero o Tumblr TV um pouco único em comparação a todos os outros feeds de vídeo que vimos até agora. Primeiro, o Tumblr TV tem canais curados e uma seção de recomendações que os usuários veem primeiro ao clicar na guia. Em segundo lugar, o feed inclui carrosséis de mídia mista que contém GIFs e imagens, o que acho refrescante.

Embora uma busca rápida no Tumblr mostre que os usuários de longa data não estão felizes que o Tumblr TV voltou, parece um bom momento para o Tumblr apostar em vídeos.

Em 2025, 50% dos usuários ativos do Tumblr são da Geração Z, além de 60% dos novos cadastros, de acordo com dados compartilhados com Business Insider. O site também viu aumentos nos cadastros quando o TikTok foi brevemente banido nos EUA e quando o X foi banido por alguns meses no Brasil.

12. Discord

Profissionais de marketing normalmente usam o Discord para marketing comunitário. Eles criam um espaço designado (servidor) que serve como um hub central para interações entre a marca e seus consumidores, dividindo-os em diferentes canais que atraem seus interesses.

Então, onde o vídeo entra nessa história? Bem, incluí o Discord nesta lista porque as marcas podem fazer coisas como realizar eventos comunitários ao redor de lançamentos de produtos. Eles podem mostrar demonstrações e realizar festas de visualização onde as pessoas podem comentar junto e sentir que estão recebendo acesso exclusivo a conteúdos.

As empresas também podem configurar canais de palco, que são exatamente o que parecem: é um palco onde você pode designar palestrantes e realizar apresentações. Chats de texto também estão disponíveis se as pessoas quiserem interagir com os palestrantes e membros da audiência.

13. Nextdoor

O Nextdoor é uma rede social baseada em comunidades que permite que vizinhos peçam recomendações uns aos outros e publiquem notícias locais. Recentemente, um dos meus vizinhos postou uma foto de alguns coelhinhos que ela encontrou no jardim, e eles eram adoráveis. Como alguém que ama aprender sobre o que fazer no meu bairro, está rapidamente se tornando um dos meus sites de redes sociais favoritos para navegar.

Com seu foco hiperlocal, Alves aconselha seus clientes com negócios baseados em serviços a postar no Nextdoor. Segundo o Nextdoor, 79% dos usuários — ou vizinhos, como gostam de chamá-los — foram influenciados a visitar um negócio que viram no app.

Anunciantes podem postar anúncios de vídeo com até três minutos e suportar cópias de anúncios com até 800 caracteres. O aplicativo também tem um recurso chamado substituição local dinâmica que altera automaticamente nomes de cidade na cópia do anúncio para tornar o anúncio mais relevante para os locais.

14. Substack

O Substack fez movimentos audaciosos para atrair TikTokers para sua plataforma. Em janeiro de 2025, o CEO do Substack, Chris Best anunciou um “Prêmio de Libertação TikTok de $ 25.000” em sua conta pessoal. O objetivo: “Resgatar as pessoas inteligentes do TikTok,” oferecendo o prêmio para “o gênio criativo que pode fazer um vídeo no TikTok que inicie uma tendência.”

Semelhante a outros sites de redes sociais, o Substack também anunciou um feed de vídeo rolável dedicado no app em março de 2025.

Segundo Annie-Mai Hodge, fundadora da Girl Power Marketing, “Esse movimento se alinha com uma tendência crescente: marcas estão usando o Substack não apenas como uma ferramenta de publicação, mas como um espaço para expressar valores, testar ideias, e conectar-se com comunidades de uma maneira mais intencional.

“O novo recurso de vídeo pode amplificar essa mudança – tornando mais fácil fornecer atualizações, bastidores de conteúdo, ou liderança de pensamento leve em um formato que ainda parece pessoal e próprio.”

Dicas para Compartilhar Vídeos nas Mídias Sociais

1. Para a maioria das plataformas, concentre-se em vídeos curtos.

Como você pode ver pelos meus exemplos acima, muitas redes sociais estão capitalizando nas incertezas do TikTok e lançando feeds de vídeo vertical para atrair criadores e público para suas plataformas.

Se você ainda não experimentou, é um ótimo momento para experimentar esses novos feeds com alguns vídeos curtos e se destacar. E se você já está publicando no TikTok, tente repostar para esses novos feeds de vídeo.

Mas quando você estiver pronto para começar a criar vídeos curtos, Meisha Bochicchio, gerente de programa de marketing de conteúdo digital na Broadcom, diz para garantir que os vídeos sejam amigáveis ao autoplay.

“Mantenha-os curtos e coloque sua mensagem principal nos primeiros segundos,” ela disse.

“Lembre-se de que a maioria das pessoas não ouvirá o seu áudio, então certifique-se de que seus vídeos também sejam amigáveis ao silêncio, ” Bochicchio aconselha. “Considere sobrepor textos ou carregar legendas diretamente em plataformas como LinkedIn, Twitter e Facebook.”

Para aprender mais sobre essa estratégia, confira este post sobre conteúdo snackable ou este post que destaca as últimas tendências de vídeo curto.

2. Também experimente diferentes formatos de vídeo.

Enquanto o conteúdo de vídeo curto é uma ótima tática a ser aproveitada, você ainda pode publicar vídeos mais longos, desde que sejam envolventes e valiosos para o seu público.

Por exemplo, enquanto as pessoas podem não querer assistir a uma propaganda de duas horas, elas poderiam assistir a um vídeo ao vivo de perguntas e respostas mais longo, uma entrevista com um líder de pensamento, demos de produtos, vídeos explicativos, ou um vídeo que conta uma história mais longa, mas divertida.

Você também pode testar outros formatos, como streams ao vivo e vídeos de compras — vale notar que 46% dos consumidores da Geração Z nos EUA participaram de eventos de compras ao vivo. À medida que novos formatos de vídeo surgem, pode ser útil determinar se eles podem funcionar para sua marca e começar a fazer alguns testes.

Certifique-se de identificar e acompanhar os métricas de sucesso certas. Por exemplo, se você está testando um vídeo mais longo, veja suas visualizações e taxas de abandono para ver quanto tempo os espectadores permanecem nele.

Se você quiser tentar uma abordagem mais interativa, como uma transmissão ao vivo ou perguntas e respostas, você também pode tomar nota das visualizações, comentários, e engajamentos no conteúdo enquanto você está ao vivo.

3. Encontre seu público de vídeo onde eles estão.

Felizmente, para criar uma grande estratégia de marketing, você não tem que — e sejamos honestos, não deveria ter que — colocar seus vídeos em toda única plataforma de mídia social. O conteúdo geralmente terá um desempenho melhor em algumas plataformas de mídia social do que em outras.

“A melhor plataforma depende do seu público, que tipo de negócio você tem, e quem você quer alcançar,” diz Alves. “Minha resposta sempre é diferente.”

Alves diz que empresas de e-commerce tendem a se sair melhor no TikTok. E se você está tentando alcançar um público mais profissional, então o LinkedIn é a resposta.

Ajudar a aprender sobre as demografias de cada grande rede e descobrir quem você quer alcançar. Conheça seu público, e prepare-se para o sucesso.

4. Não dependa sempre de conteúdo reutilizado.

Durante meus primeiros dias como criadora de conteúdo, eu costumava reutilizar conteúdo em várias plataformas. Essa estratégia foi suficiente por um tempo, mas as coisas mudaram desde então.

E embora ainda possa ser benéfico para marcas reutilizar algum conteúdo de vídeo para diferentes plataformas quando têm públicos e recursos semelhantes, é certamente melhor ajustar vídeos para se adequarem a cada plataforma — ou apenas focar em uma plataforma ao criar um vídeo.

Dito isso, postar o mesmo conteúdo em várias plataformas também pode ser uma ótima maneira de testar se sua estratégia de conteúdo para uma plataforma ressoará com o público de outra.

Se você não tem escolha exceto reutilizar grande parte do seu conteúdo, esteja atento aos limites de tempo em cada plataforma. Muitos sites de mídia social finalmente estenderam suas durações máximas de vídeos curtos além de um minuto ou 90 segundos após muitas reclamações (estou olhando para você, YouTube!), mas ainda há alguns que não o fizeram.

E por favor, o que quer que você faça, evite baixar vídeos de uma plataforma para postar em outra. Sempre carregue o vídeo original a cada vez. Plataformas como TikTok e Instagram irão depriorizar seu conteúdo se ele tiver uma marca d’água de outra rede.

5. Abrace influenciadores e clientes.

Mesmo se você fez toda a sua pesquisa e cria vídeos diariamente, ainda pode ser incrivelmente difícil postar um conteúdo viral que expanda seu público. É por isso que fazer parceria com influenciadores ou líderes de opinião é uma ótima estratégia de crescimento.

Em 2024, os profissionais de marketing relataram que viram mais sucesso trabalhando com influenciadores de menor escala com menos de 100k assinantes. Eles descobriram que esses criadores de menor escala são mais confiáveis por seus seguidores e deram acesso a marcas a comunidades nichadas e mais próximas.

Mas se você não pode se dar ao luxo de ter um influenciador ajudando a impulsionar sua estratégia de vídeo, você também pode olhar para consumidores satisfeitos.

Com essa estratégia, você pode encorajar os clientes a compartilharem um vídeo sobre sua experiência com sua marca nas mídias sociais, ou você pode criar um vídeo repleto de múltiplas peças de conteúdo gerado por usuários de clientes satisfeitos.

De acordo com uma pesquisa de consumidores da Wyzowl, 89% dos consumidores disseram que foram influenciados a comprar um produto após assistir a um vídeo, e 96% afirmaram ter assistido a vídeos explicativos para saber mais sobre certo produto ou serviço.

Porque os consumidores de hoje anseiam por autenticidade das marcas, conseguir que os fãs do seu negócio promovam seu produto ou serviço é uma ótima maneira de espalhar o reconhecimento da marca e aumentar a confiança com os consumidores.

Navegando pelo Conteúdo em Mídias Sociais

Agora mais do que nunca, as mídias sociais e o marketing de conteúdo estão evoluindo — mas olhando para os dados, vídeos verticais de curta duração vieram para ficar.

Eu sei que é difícil acompanhar todas as atualizações constantes de cada plataforma, mas depois de começar a pegar o jeito em uma ou duas plataformas, vale a pena acompanhar as mudanças no algoritmo para que sua marca continue se destacando.

Nota do editor: Este post foi originalmente publicado em junho de 2021 e foi atualizado para maior abrangência.

Você pode acessar o texto original clicando aqui.